“年輕人不愿意換手機”這個話題登上了熱搜，其原因是最近相關數(shù)據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，國內(nèi)手機出貨量出現(xiàn)了持續(xù)下滑，最終原因歸結(jié)為年輕人不愿意換手機了。

很多人會覺得年輕人不愛換手機的主要原因是手里沒錢，但我認為“窮”絕對不是年輕人不愿意換手機的根本理由，與其把手機銷量下滑的原因歸結(jié)于年輕人不愿意消費。

我認為不如把這個問題留給行業(yè)和手機廠商，品牌是否真的有認真分析市場的發(fā)展情況，是否有真正把握住了年輕人的需求?

在這個話題火前的幾個月，我就跟同事討論過為啥大家都不太想換手機了?

大家的回答幾乎都是現(xiàn)在的手機除了電池不經(jīng)用，其他的感覺都還湊合。雖然沒有新機那么快，但整體上沒有明顯的短板，所以更換欲望明顯下降。

而我自己其實早在1年前就想更換手機了，并不是因為手機不能用了，只是單純的覺得手機用了2-3年了，該換一個新手機了，我作為一個年輕的消費者在觀望了一年后得出了一個結(jié)論。

想換的手機都不太完美，要不然價格太貴，要不然核心功能被閹割，最終打消了換機的念頭。

結(jié)合我自己的換機經(jīng)歷和近幾年對手機的心態(tài)變化，我也總結(jié)了不想換手機的幾點原因：

第一：性能過剩！3年前配置還流暢 8成人用不到旗艦配置

筆者的手機是一款2019年推出的手機產(chǎn)品，搭載了2018年發(fā)布的麒麟980芯片。

采用8GB內(nèi)存+256GB存儲的組合。這款手機我用了3年的時間，對于我來說，除了256GB存儲空間不夠用來說，其他的體驗均在可接受范圍內(nèi)，很顯然3年前的性能依舊能滿足當代用戶的主流需求。

側(cè)面反映了一個問題，對于大部分人來說，當下的手機性能絕對是過剩的。

就像如今的電腦一樣，除了極小部分高端玩家會選擇頂配硬件外，絕大部分用戶會根據(jù)自己需求選擇主流的處理器和顯卡，甚至有辦公的用戶，連顯卡都不會買。因為買回來也用不到，基本等于浪費錢。

而手機不能像電腦一樣自由搭配，電腦可以選擇頂級的處理器，不要顯卡。但手機不行，選擇頂級的處理器，就必須要搭配頂級的屏幕、頂級的攝像頭以及頂級的充電速度，這其中不乏一些你用不上的功能。

我認為這是大家不愿意換手機的根本原因，早期大家手機為什么換的頻繁，因為手機性能不強，甚至新機都很難全面流暢的滿足用戶的需求。

手機在早期基本上每代產(chǎn)品都經(jīng)歷著0-1、1-2、2-3這種差距的迭代，而隨著技術(shù)的發(fā)展，今天的手機很難再說誰能做到這種跨越式迭代的產(chǎn)品，更多的是細節(jié)的優(yōu)化。

比如推出小屏手機、升級高刷屏、提高充電速度等等，這些優(yōu)化式的升級在無法撼動本質(zhì)需求的情況下，很難激發(fā)大眾的消費欲望。

所以，當品牌方還在努力靠旗艦機搶占市場，刷存在感的時候，是否有考慮過，用戶真的需要這些超過5000元售價的旗艦手機嗎?

第二：用戶真實需求被擱置 主流機核心功能被閹割 高端機價格太貴性價比低

我對手機的要求就是日常使用不卡頓(基礎聊天、支付、熱門網(wǎng)游)、有512GB的存儲空間(微信就占100GB，256GB根本不夠用)、手機支持NFC功能(公交卡、門禁卡)，但搜遍全網(wǎng)能滿足這個條件的主流機型真的是少之又少。

原因很簡單，NFC、512GB存儲，這種功能基本都在旗艦機型上得到了保留，而旗艦機型通常搭配頂級CPU、屏幕、攝像頭等等，導致手機價格太貴，對于大眾用戶來說性價比不高。

如果你想買性價比高的手機，2000元-3000元價位段的產(chǎn)品，性能是足夠的，但NFC、大存儲空間這些剛需功能又被閹割掉了，而且很關鍵的是這兩個功能都不是什么新技術(shù)。

這就導致一個很尷尬的問題，你的需求無法得到市場的滿足，這種情況下要不然忍痛買高端機，要不然就買主流機湊合用，而大部分人可能選擇不買，因為我的舊手機還能用。

第三：保值率差、數(shù)據(jù)拷貝慢 換機金錢和時間成本太高

當下手機廠商為了搶占市場和用戶，頻繁更新手機，手機一年幾發(fā)都是很稀松平常的事情，頻繁升級新機器對于市場而言那就是上一代機型會快速貶值。

而且值得一提的是，越貴的手機越不保值，筆者當年8000塊錢買的iPhone X 四年后的價格僅剩1000元左右，貶值接近80%。對比汽車、相機等其他消費品而言，手機的貶值速度覺得可以排第一。

其次當下是個數(shù)據(jù)時代，換一次手機遷移幾百個G的數(shù)據(jù)和上百個APP對于年輕人來說并不夸張。一次換機完成可能需要一天的時間來操作，雖然有換機軟件的加持，但對于怕麻煩的年輕人來說，真的是“懶得換”。

第四：廠商技術(shù)競賽 成本由用戶買單

當年小米一代手機發(fā)布的時候定價1999元的瞬間至今還讓人記憶猶新，它的定位是低價高配，瞬間就斬獲了近千萬的小米用戶。如果手機能回到那個時代，我想今天大家也不用去糾結(jié)年輕人為什么不買手機了?

隨著手機行業(yè)的發(fā)展，廠商似乎進入了兩個怪圈，第一是手機定價低了不賺錢，第二是我一定要比別人家的技術(shù)強。

于是乎你就會看到一個奇怪的現(xiàn)象，A廠商快充80W，B廠商就要做100W，C廠商就要做120W，的確速度越快用戶充電時間越短，但速度越快基本上成本也越高，售價(溢價)也越高。

而對于絕大部分用戶來說30-60分鐘充滿電已經(jīng)很滿足了，15-20分鐘這種超高速快充究竟對于手機用戶而言有多大的意義?

最終升級的技術(shù)不一定是用戶所需要的，但升級的成本和溢價卻是用戶需要承擔的。

最終形成了一個怪圈就是廠商覺得升級技術(shù)花費了大量成本而提高價格導致銷量下滑，用戶覺得新技術(shù)不能觸及體驗根本，不愿意為廠商花費的成本買單。

第五：手機設計同質(zhì)化嚴重 蘋果帶頭擠牙膏

從前我們買手機，折疊的、直板的、翻蓋的，種類可選的非常多。但是隨著觸屏手機的出現(xiàn)，手機基本上都是清一色的直板設計，不管怎么打磨優(yōu)化，目前手機外觀上可以升級的點是非常有限的。

其次此前以創(chuàng)新為主的蘋果，每一代手機都會給我們帶來設計上的驚喜。而縱觀今天，一個2022年發(fā)布的iPhone SE3手機竟然還在用2017年的設計，換個芯片就可以說是最具性價比的5G手機，或者換個殼就算是新品，真的讓人啼笑皆非。

點評：手機進入生命周期的新階段 廠商需要弄懂用戶的新需求

蘋果2007年發(fā)布了第一代iPhone，智能觸屏手機的發(fā)展也即將邁入20年的時間，我個人認為手機也早已從當初的嘗新流行產(chǎn)品退化成為了一個生產(chǎn)力工具。

就像電視一樣，40年前需要“搶”著買的娛樂工具，如今50英寸的大屏電視只能賣到1000多元一樣，還沒人要。

所以對于品牌來說，如果一味的搞性能、搞技術(shù)競賽，搞提價、搞閹割，忽略用戶的真實需求和感受，我認為在這個手機性能溢出的時代，在無法出現(xiàn)手機顛覆性新形態(tài)，新技術(shù)之前，想讓用戶再像之前一樣沖動式消費是一件非常困難的事情。

技術(shù)確實是企業(yè)立足的根本，但對于用戶而言，品牌方能幫助他們找到最合適的產(chǎn)品才是最重要的。當沒有更合適的選擇的時候 用戶也可以忍住不買。